Nowe Miasto Lubawskie ma wyjątkowy charakter - jest miastem o gotyckich korzeniach, dbającym o kultywowanie lokalnych tradycji i preferującym „życie bez pośpiechu”. Atmosferze odpoczynku sprzyja malownicze położenie miasta w dolinie meandrującej Drwęcy, która stwarza dogodne warunki do uprawiania sportu i rekreacji oraz aktywnej turystyki. W sezonie turystycznym organizuje się tu wiele cyklicznych imprez, które przyciągają rzesze turystów i mieszkańców. W „Ogrodzie Róż” odbywają się letnie koncerty plenerowe, a miłośników przyrody przyciągają ogólnopolskie spływy kajakowe na rzece Drwęcy. Na przełomie czerwca i lipca, podczas lokalnego święta Dni Nowego Miasta Lubawskiego, to wyjątkowe miasteczko zamienia się w turystyczną stolicę regionu. Nowe Miasto Lubawskie należy do międzynarodowej sieci miast zrzeszonych w Slow Cities, w której docenia się wszelkie przedsięwzięcia mające na celu promocję dialogu pomiędzy lokalnymi producentami i konsumentami, ochronę środowiska, promocję zrównoważonego rozwoju i poprawę miejskiego życia.